В 2022 году международная сеть Burger King прекратила работу в России, после чего бренд был перезапущен под новым названием. Рассмотрим текущее состояние сети и изменения.
Содержание
В 2022 году международная сеть Burger King прекратила работу в России, после чего бренд был перезапущен под новым названием. Рассмотрим текущее состояние сети и изменения.
Официальное название в России
| Период | Название | Оператор |
| До 2022 | Burger King | Burger King Corporation |
| С 2022 | Вкусно — и точка | ООО "Ресторанные концепции" |
Причины ребрендинга
- Уход международного бренда Burger King с российского рынка
- Необходимость сохранения бизнеса российскими владельцами франшизы
- Изменение логистических цепочек поставок
- Адаптация к новым экономическим условиям
Что изменилось после переименования
| Аспект | Burger King | Вкусно — и точка |
| Меню | Международное | Адаптированное под российские продукты |
| Логотип | Красная и синяя корона | Оранжевый круг с точкой |
| Поставщики | Международные | В основном российские |
Сохранившиеся элементы
- Технология приготовления бургеров
- Система обслуживания клиентов
- Большинство позиций меню под другими названиями
- Фирменный стиль упаковки (с измененным дизайном)
Перспективы развития
- Расширение сети в регионах России
- Разработка новых продуктов с учетом локальных вкусов
- Создание собственной программы лояльности
- Развитие доставки и цифровых сервисов
После ухода международного бренда Burger King российские рестораны сети работают под названием "Вкусно — и точка". Несмотря на смену вывески, основные принципы работы и качество продукции остались на прежнем уровне, с адаптацией под новые условия работы на российском рынке.
